COVID e Big Tech Burnout estão empurrando os Tokens Sociais Mainstream
Em 2020, a COVID-19 forçou os criadores, marcas e artistas a repensar a monetização de seus fãs e suas estratégias de engajamento. Muitos se voltaram para os compromissos virtuais e a transmissão ao vivo. Outros experimentaram plataformas como Patreon ou tentaram dobrar a monetização de suas plataformas de mídia social como YouTube e Twitch. Em nossa indústria, foram as fichas sociais que deram o raro salto dos círculos criptográficos para o público consumidor.
Antes deste ano, as fichas sociais eram uma alternativa intrigante, mas principalmente hipotética Bitcoin Pro ou uma forma aditiva para criadores, artistas e marcas se conectarem com suas comunidades de fãs.
Este post faz parte do Ano 2020 em Revista da CoinDesk – uma coleção de op-eds, ensaios e entrevistas sobre o ano em criptologia e mais além. Kevin Chou é o fundador do Rally, uma plataforma aberta que permite aos criadores, celebridades e marcas lançarem sua própria moeda.
Não demorou muito para que celebridades influentes vissem o valor uma vez que a tecnologia fundacional foi realmente construída. Akon, Ja Rule e Lil Yachty anunciaram todos os tokens este ano. O Spencer Dinwiddie da NBA e o jogador de futebol japonês Keisuke Honda também lançaram tokens com esports e jogos aparentemente no convés seguinte.
Recentemente, o Esports Insider observou que „esports é um bem imobiliário de primeira linha para moeda personalizada“. A diversidade de casos de uso que cada uma destas fichas sociais oferece é uma prova de quão longe a criptografia progrediu quando se trata de produzir uso e valor no mundo real em vez de oferecer uma solução para um problema que não existe.
Os últimos anos têm realmente afetado os criadores que se sentem queimados e queimados pelas grandes plataformas sociais tecnológicas. Não é segredo que as plataformas geram enormes lucros e muitas vezes dão aos criadores o fim bruto do negócio. As regras estão mudando constantemente e por mais neutra que uma plataforma afirme ser, há sempre preconceitos inerentes por trás de suas decisões de censurar conteúdo. Os criadores podem ser lamentados através de decisões unilaterais tomadas pela plataforma, sobre as quais os criadores podem exercer pouco ou nenhum controle.
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Em vez de construírem uma grande plataforma enquanto recebem apenas uma pequena parte dela, os criadores estão entusiasmados com a idéia de usar seu próprio símbolo para construir suas próprias economias e interagir com os fãs em seus termos, em vez dos caprichos da plataforma. O Blockchain tira o processo de tomada de decisão das mãos de grandes plataformas e o leva para as mãos dos criadores e de seus fãs e membros da comunidade. Cabe aos criadores e suas comunidades decidir como o símbolo social do criador será usado e valorizado.
Em certo sentido, as celebridades deram má fama ao criptograma. Em 2017, houve vários influenciadores que hipnotizaram projetos simbólicos duvidosos. Os comerciantes empilharam dinheiro em ofertas iniciais de moedas com roteiros pouco claros e, por fim, pouco valor intrínseco.
Este ano, houve uma mudança em direção à criação e controle do valor real. Em vez de apenas publicitar um ICO, os influenciadores estão ligando as fichas sociais aos seus esforços existentes de construção da comunidade. Alguns implantaram tokens pessoais em aplicativos como o Discord para permitir chats e canais autorizados por tokens. Ao integrar fichas em suas comunidades existentes, em vez de enganar seus fãs para investir em projetos de fichas de terceiros, esses criadores estão agregando valor a suas marcas e provando a usabilidade da criptonômica.
„Cabe aos criadores e suas comunidades decidir como o token social do criador será usado e valorizado“.
Talvez se a corrida do bitcoin continuar, veremos celebridades como Logic e Maisie Williams criarem suas próprias moedas. Mas uma coisa é certa, a conversa passará do que os criadores estão lançando fichas para o que eles estão fazendo com suas fichas, classificando as fichas sociais em sua usabilidade e utilidade.
Os criadores, artistas e marcas e seus fãs precisarão manter a guarda contra projetos de criptografia que oferecem mecanismos de pump-and-dump para ganhos de curto prazo que acabarão prejudicando suas relações com seus fãs. Em vez disso, eles precisarão se concentrar no longo prazo e se associar com projetos criptográficos que visam construir soluções mais ricas para a gestão e a monetização da comunidade.
O próximo ano será um ano de experimentação, no qual os influenciadores irão explorar o criptograma para engajar suas bases de fãs com chat, voz e funcionalidade de vídeo com permissão simbólica. Provavelmente, veremos uma tonelada de novas atividades. Os servidores da comunidade discordarão também lançarão seus próprios tokens sociais. Os artistas explorarão os encontros simbólicos, o crowdfunding, e provavelmente veremos os tokens sociais conectados à comunidade de finanças descentralizadas (DeFi) como garantia para empréstimos/mutuários.